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野村総合研究所

著者情報
著者名:野村総合研究所
のむらそうごうけんきゅうじょ
ノムラソウゴウケンキュウジョ

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      なぜ、日本人はモノを買わないのか? 1万人の時系列データでわかる日本の消費者
      カテゴリー:マーケティング
      4.0
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      • 日本人はモノを買わなくなったと言われるが、実際には消費が増えたもの、横ばいのもの、減ったものがあり、なんでも消費が減った訳ではない。
        本書では年代別や配偶者・子供の有無などでデータを分けて、消費行動の違いを考察している。

        特に消費をしなくなったと言われる若い世代は、お金の使いどころが大きく変化していて、「自分の好きなものは、たとえ高価でもお金を貯めて買う」など、消費行動自体に消極的なわけではない。

        共働き子育て世帯では子供の教育と家族の時間の充実にお金をかける傾向があるというのも、ウチが実際そうだから納得できる。

        こういうデータをまとめると、企業は子育てを終えたシニア層や30代以上の独身男女をビジネスのターゲットとするのがよく分かる。
        消費を増やしたい人達はお金に余裕がある人達を狙っていかなきゃいけないから。

        新しい発見は無いけど、非常に面白く読めた。
        >> 続きを読む

        2013/10/14 by freaks004

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